LANZURI.COM: Segmentasi Pasar serta Dasar-Dasarnya google.com, pub-8290688651244715, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Wednesday, April 3, 2019

Segmentasi Pasar serta Dasar-Dasarnya


Apa Yang Dimaksud Dengan Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar adalah “kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk ke dalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen “ (Basu dan Irawan, 1990:89)

Dasar-dasar yang dapat dipakai dalam segmentasi pasar ini adalah:

1.  Segmentasi Geografis
Dilakukan dengan cara kombinasi pasar dalam unit-unit geografis seperti negara, propinsi, kota kabupaten, kecamatan dan lain sebagainya.
2  Segmentasi Demografis
Segmentasi jenis ini memisahkan pasar ke dalam kelompok-kelompok yang didasarkan pada variabel demografis seperti umur, jenis kelamin, besarnya siklus hidup keluarga, pendapatan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, dan kebudayaan. Variabel demografis ini merupakan variabel dasar yang sering digunakan pada waktu pengelompokan konsumen. Salah satu alasannya ialah keinginan dan penggunaan konsumsi sering berkaitan dengan faktor demografis.
3.  Segmentasi Psychologis
Segmentasi ini membagi konsumen ke dalam kelompok yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup, dan berbagai ciri kehidupan.
4.  Segmentasi Perilaku
Segmentasi ini membegi konsumen menjadi kelompok–kelompok menurut tingkat pengetahuan, sikap penggunaan atau tanggapan terhadap suatu produk.

Baca Juga


No comments:

Post a Comment