LANZURI.COM: Pengertian Marketing Mix: Sistem Pemasaran, Barang Industri google.com, pub-8290688651244715, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Sunday, March 24, 2019

Pengertian Marketing Mix: Sistem Pemasaran, Barang Industri


Pengertian Marketing Mix

Peranan marketing mix sangat menentukan dalam kelangsungan hidup perusahaan. Perusahaan tidak hanya memilih kombinasi yang terbaik saja, tetapi juga harus mengkoordinir berbagai elemen marketing mix tersebut untuk melakukan program pemasaran yang efektif. Secara definitif pengertian “marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yakni: produk, harga, kegiatan promosi dan saluran distribusi.” (Basu dan Irawan,1990:78)

Dari definisi di atas dapat diketahui bahwa marketing mix adalah suatu sistim yang digunakan dalam pemasaran yang terdiri dari:

Sistem Pemasaran

1. Produk
Produk ialah semua yang ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, didapatkan, diperoleh, digunakan ataupun dikonsumsi yang mampu untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan. Produk bisa berupa sesuatu benda atau objek, jasa atau servis, kegiatan, orang-orang, tempat, serta organisasai dan gagasan
Salah satu penggolongan barang yang dapat dilakukan adalah atas dasar tijuan pemakaian, yang dibedakan menjadi barang konsumsi dan barang industri. Penggolongan barang konsumsi ini bersifat relatif, karena sangat dipengaruhi oleh pandangan  pembeli. Yang termasuk dalam barang konsumsi adalah barang yang langsung dapat dinikmati atau digunakan.

Barang konsumsi dibedakan menjadi empat yakni:

a.Barang Konvenien (barang kebutuhan sehari-hari)
b.Barang Shopping (barang belanja)
c.Barang Special (barang khusus)
d.Barang yang tidak dicari ( Basu dan Handoko,1987:9)
Sedangkan yang dimaksud barang industri adalah barang yang dibeli oleh produsen dan baru dapat digunakan oleh konsumen setelah melalui proses lebih lanjut.

Barang industri dibedakan menjadi lima, yakni:

a.Bahan baku
b.Barang setengah jadi
c.Perlengkapan operasi/bahan pembantu
d.Instalansi
e.Peralatan ekstra (Basu dan Handoko,1987:10)         
           
2. Harga
Harga ialah jumlah atau nominal uang yang dibutuhkan dan diperlukan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi/gabungan produk dan pelayanan. Faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam penentuan harga yaitu: biaya, keuntungan, praktek saingan dan perubahan keinginan pasar.

3. Promosi
 Yang termasuk kegiatan promosi antara lain:
a.Periklanan
            Periklanan merupakan salah satu variabel promosi yang berfungsi menyebarluaskan bentuk komunikasi non pribadi tentang ide, gagasan, barang, dan jasa. Komunikasi yang dilakukan oleh sponsor pada umumnya bersifat massal karena menggunakan media elektronik maupun media cetak seperti televisi, majalah, koran dan tabloid.
b.Promosi Penjualan
            Promosi penjualan merupakan kegiatan promosi yang mempunyai daya tarik yang lebih ampuh, karena selain komunikasi yang disampaikan juga memberikan daya tarik seperti adanya barang konsumsi langsung untuk dinikmati.Bentuk kegiatan ini antara lain pendirian posko, hadiah, pameran.

 4. Saluran Distribusi
Saluran distribusi ialah sekelompok pedagang dan agen perusahaan yang mengkombinasikan atau menggabungkan yang mana antara pemindahan fisik dengan nama dari suatu produk untuk menciptakan kegunaan produk. Produk harus terdapat di berbagai tempat agar mudah diperoleh pembeli.

No comments:

Post a Comment